Vi har spurt de tre mediebyråene Carat Norge, MediaCom og Inititaiv Universal Media om hvordan de tror markedet vil utvikle seg i 2010.
 

Ingrid Løken Thorsrud, Medierådgiver i Carat Norge AS
Hvordan tror du mediemarkedet vil utvikle seg i 2010?
- Vi tror på en utflating av det totale reklamemarkedet, og at 2010 vil ende omtrent på samme nivå som 2009. I det markedet tror vi på en viss nedgang i trykte medier. Det verste er bak oss, men det er fortsatt store utfordringer for bransjen. Vinnerne blir de aktørene som angriper problemstillingen med den beste og meste kreative tilnærming til salg. Det gjelder både forlagshus og den enkelte medarbeider. På meg virker det som at størsteparten av de seriøse aktørene jobber aktivt med nettopp denne utfordringen.

Er det noen spesielle trender?
- Forlagshusene må være ekstremt opptatt av lønnsomhet også i 2010. Det betyr at titler får et strengere krav til lønnsomhet både på kort og lang sikt. Hvis ikke målene nås, vil de bli tatt raskere inn enn tilfellet var for to til tre år siden. Annonsørene vil nok også bli mer opptatt av egne hjemmesider som en viktig mediekanal i 2010. Kampen om å få forbrukerne til å klikke seg inn på hjemmesiden, vil hardne til.
Tids- og materiellfristene til forlagshusene vil sannsynligvis bli enda strengere til neste år. Beslutningstiden har jevnt over blitt kortere i 2009, og vi tror at trenden vil fortsette.

Lene Seljeøy, Printsjef i MediaCom
Hvordan tror du mediemarkedet vil utvikle seg i 2010?
- Intet tre vokser inn i himmelen, ei heller det norske mediemarkedet. Jeg tror vi må se på 2008 som en all time high. Det vil ta mange år før vi er tilbake på samme nivå, av flere grunner: For det første har en rekke titler blitt lagt ned, og tapt reklamevolum blir ikke erstattet av nyetableringer. For det andre er ikke markedet i modus for prisstigning. Selv om mange av magasinene kan vise til stabile lesertall, enkelte også vekst, så er ikke tiden riktig for å øke magasininvesteringer via prisvekst. Totalt sett tror jeg at investeringsnivået for 2010 vil gjenspeile det vi endte på for 2009, muligens pluss noen prosent.

Er det noen spesielle trender?
- Fragmenteringen i magasinmarkedet vil fortsette også i 2010: Vekst for nisjemagasiner, fortsatt noe fall for de brede familiebladene. Antall lesertilfeller vil totalt sett holde seg stabilt. Det trykte mediet er langt fra dødt. Man har ikke lykkes med å gjenskape magasin på internett, og jeg stiller meg skeptisk til om nettet noen gang vil kunne erstatte opplevelsen av det å sette seg ned med et magasin, i hvert fall for vår generasjon.

Anette Søvik Korslund, Fagansvarlig print planning i Initativ Universal Media AS
Hvordan tror du mediemarkedet vil utvikle seg i 2010?
- Vi tror at breddemagasinene vil fortsette å tape lesere, og opplaget vil gå ned. Nisjebladene derimot, vil fortsette veksten som vi har sett de siste fem årene. Jeg har vanskelig for å se faktorene som på kort sikt vil endre på denne utviklingen. Konsekvensen vil sannsynligvis bli at hele bransjen blir enda mer opptatt av å spisse budskapet, og velge relevante annonser for hver tittel. Her er det breddemagasinene som har mest å tilby. Nisjemagasinene må fortsette å holde et tydelig fokus.

Er det noen spesielle trender?
- Nisjemagasinene er blitt tydeligere og bedre på å tilrettelegge, da de erkjenner at de ikke kan legge beslag på en like stor del av mediebudsjettene som breddemagasinene gjør. Til tross for at breddemagasinene er på tretur, vil de fortsatt ta den største andelen av budsjettene. Et tegn i tiden er at disse konseptene har utviklet en bedre evne til å ut utfylle hverandre, og på den måten dra fordeler av hverandre eksistens. En annen trend er at det er mer fokus på det nære og det personlige, noe som gjenspeiler valg av magasiner og blader.


Se hele HS Medias portefølje på over 50 magasiner og fagblader